《2025年婴童小家电电商消费趋势陈述》显现，婴童小家电电商商场规模继续增加，调奶器、奶瓶消毒器等品类体现杰出，不同电子商务渠道呈现差异化开展形状趋势，品牌竞赛格式也呈现新变化。

  电商渠道方面，淘宝、京东、抖音三大渠道各有特色。淘宝全体增加32.0%，调奶器（销售额13.23亿，增加率55.2%）和奶瓶消毒器（销售额8.16亿，增加率62.0%）成为明星增加品类，恒温餐具、婴儿电吹风等也坚持比较高增速；而电动牙刷、暖奶器等品类增加放缓乃至下滑。京东全体增加5.1%，调奶器以31.6%的增速成为中心增加点，销售额达8.95亿，但宝宝照料机、奶瓶消毒器等多个品类呈现负增加。抖音体现最为亮眼，全体增加90.0%，调奶器（144.0%）、奶瓶消毒器/消毒锅（72.0%）增速迅猛，主动泡奶机更是以2537.1%的惊人增速领跑，宝宝恒温饭盒等新品类也完成爆发式增加。

  品牌竞赛方面，商场呈现多元化格式。小白熊以5.97亿的年销售额和136.4%的增速位居全品类第一，波咯咯、小熊电器等紧随其后。不同渠道头部品牌有所差异，淘宝上小白熊、波咯咯占有前两位；京东商场中小白熊、小熊电器、苏泊尔体现杰出；抖音则是孕贝、小白熊、波咯咯领跑。部分新式品牌展现出微弱增加潜力，何物、大嘴鸭、美菱等品牌增速均超越500%，成为商场新势力。一起，传统品牌如苏泊尔、美的等也凭仗品牌优势和产品立异坚持稳定增加。

  品类开展呈现分解特征，调奶器和奶瓶消毒器在三大渠道均坚持高增加，成为刚需中心品类；主动泡奶机、恒温餐具等新式品类因满意精细化育儿需求，增速明显；而电奶锅、湿巾加热器、辅食照料棒等品类则因商场需求饱满或产品同质化等问题，呈现不同程度的下滑。总的来看，婴童小家电商场正朝着精细化、智能化、多元化方向开展，满意那群消费的人个性化育儿需求的产品和具有发明新式事物的才能的品牌将继续领跑商场。